Dopo il crollo di FTX, Coinbase è diventato uno dei primi exchange di criptovalute statunitensi a tornare alle sponsorizzazioni sportive. A ottobre, Coinbase ha annunciato partnership con la Canadian Football League, i Golden State Warriors dell'NBA e la Nike Melbourne Marathon.
In precedenza, FTX ha collaborato con i Warriors creando NFT e indirizzando Bitcoin a organizzazioni di beneficenza. Ora, Coinbase sta riempiendo questa nicchia, con l'obiettivo, nelle parole del Chief Commercial Officer di Warriors Mike Kitts, "di costruire una base di fan utilizzando la tecnologia blockchain".