Après l'effondrement de FTX, Coinbase est devenue l'une des premières plateformes américaines de crypto-monnaies à revenir aux parrainages sportifs. En octobre, Coinbase a annoncé des partenariats avec la Ligue canadienne de football, l'équipe NBA des Golden State Warriors et le Marathon de Melbourne de Nike.
Auparavant, FTX collaborait avec les Warriors en créant des NFT et en dirigeant des bitcoins vers des organisations caritatives. Maintenant, Coinbase comble cette niche, visant, selon Mike Kitts, le directeur commercial des Warriors, « à bâtir une base de fans grâce aux technologies de la blockchain».