Meta a commencé à lutter contre les publicités frauduleuses utilisant des images de célébrités grâce à la technologie de reconnaissance faciale. En décembre, l'entreprise prévoit de commencer à tester cette technologie avec la participation de 50,000 personnalités célèbres, leur offrant la possibilité de refuser de participer.
Si les systèmes de Meta soupçonnent qu'une publicité peut être frauduleuse, l'image de la publicité sera comparée aux photos de profil des célébrités sur Facebook et Instagram. Si une correspondance est confirmée et que la publicité est jugée frauduleuse, elle sera immédiatement supprimée.
Le directeur de la lutte contre les menaces mondiales chez Meta, David Agranovich, a souligné que ce processus se déroule en temps réel et est beaucoup plus efficace que les vérifications manuelles. La technologie sera également utilisée pour restaurer les comptes d'utilisateurs si leurs profils ont été piratés par des fraudeurs.
Auparavant, Meta avait suspendu l'utilisation de la reconnaissance faciale en raison de problèmes de confidentialité, mais Agranovich a souligné que les données générées lors de ce processus seront immédiatement supprimées après la vérification.