Después del colapso de FTX, Coinbase se convirtió en una de las primeras plataformas de intercambio de criptomonedas de EE. UU. en regresar a los patrocinios deportivos. En octubre, Coinbase anunció asociaciones con la Liga Canadiense de Fútbol, el equipo de la NBA Golden State Warriors y el Maratón de Melbourne de Nike.
Anteriormente, FTX colaboraba con los Warriors creando NFT y dirigiendo Bitcoin a organizaciones benéficas. Ahora, Coinbase está llenando este nicho, con el objetivo, en palabras del director comercial de los Warriors, Mike Kitts, de «construir una base de fanáticos mediante la tecnología blockchain».